投其所好才能脱颖而出，《放开我北鼻》超强“网感”疯狂圈粉

如今，超过百档的中等体量及以上网综集中爆发，一档节目要在这个“酒香亦怕巷子深”的互联网环境中脱颖而出绝非易事，腾讯视频《放开我北鼻》2则给我们带来了一份行业称奇的成绩。3月12日节目上线两小时播放量突破5000万，更创造1.3亿次播放量；第二集节目更是持续热度，创造了超百万条弹幕的综艺奇迹，前两期总播放量破2亿！

3月26日播放的第三集节目，更上演了一场“小北鼻”神秘失踪，众“北鼻”觅食的奇妙暖萌喜剧。在2小时内，播放量接近4000万！节目播放指数、传播指数全网夺冠，成为了当季网综霸主。同时由易烊千玺、林更新、于小彤和几位北鼻引发的各种热门话题承包了各大热门榜榜首，同时令人惊奇的是，第二季节目还带动了第一季的播放量暴增，甚至在当晚播放量超过了不少新节目，出现了流量反哺的现象。

究其原因，除了内容的独到创新和明星萌娃的吸引力之外，还离不开精准、丰富的花式营销，可以说，通过话题制造、渠道打通、线上媒介的各种新玩法，众多维度的创新开拓，使得腾讯视频《放开我北鼻》第二季在开播伊始便取得喜人佳绩。描写春天的句子

话题制造，霸屏态势未播先火

网综时代，更加个人化的体验、更加碎片化的观看方式让各种营销互动能玩出更多的花样，但不管是电视综艺还是网络综艺，“内容为王”依旧是一条颠扑不破的真理，恰如其分的营销话题与好的内容搭载在一起往往可以取得“1+1>2”的惊人效果。

为了让节目在开播之前就在圈内建立良好口碑，在第二季开播之前，腾讯视频《放开我北鼻》节目组便将易烊千玺“一秒止哭闹的满分哄娃力”、林更新“话痨本色撑起搞笑担当”的首次带娃表现通过3月9日的线下看片会在媒体人之间交口相传。两人刷新自我形象，实现各种大反转剧情的表现不仅获得现场媒体人的一致好评，更让观众对他们的表现翘首以盼。

“内容+话题”的制造，让腾讯视频《放开我北鼻》第二季在开播之前就已在网络上和媒体圈内掀起一股“暖萌”热潮，截止3月28日，在百度新闻栏中搜索“放开我北鼻2”即得到1800+条新闻内容，而#放开我北鼻#新浪微博话题已累计33亿阅读，近1000万讨论。同时为每位大小北鼻建立的相关话题，结合每期节目的亮点，打造的全面话题网络亦获得极高人气支持。节目组官方微博发布节目信息，在2小时内转发即可破万，目前，新浪微博#放开我北鼻#相关话题达53个，平均阅读量超过千万，衍生话题不计其数。相关话题与衍生话题所形成的霸屏效应，让《放开我北鼻》第二季直接占有未播先火的优势。

多元交互，创新营销打造网络强力IP

在主打“眼球经济”的互联网环境下，足够吸睛的话题，是第一时间吸引住善变网友的法宝。而直播、实时互动等这类充分利用网络传播优势的操作方式，也是粘合网综与网生用户的一种路径，腾讯视频《放开我北鼻》第二季就在此下足功夫，主打这些手段所带来的即视感、参与感和强互动性。

在第一季中，五位性格迥异、颜值极高的北鼻与马天宇、于小彤和Super Junior-M成员Henry刘宪华、侯明昊等哥哥共同成长，节目就记录了他们在全新的环境中500小时的生活历程，不仅采用二次元视觉和节奏还原萌娃们的生活变化，同时还加入了直播互动元素，让网友可以即时参与到节目录制当中。

在第二季开播之际，围绕节目所做的互动更加多样和新奇。以暖心的环节、激发出孩子最为本真的内心诉求是《放开我北鼻》一贯秉承的，在日前刷爆朋友圈的H5广告中，节目就贯彻了这一概念：每一个打开H5的用户都是一个小北鼻，想吃东西时会央求于小彤喂饭，怕一个人睡时会向林更新撒娇，还有易烊千玺唱歌陪伴，这种以第一人称视角的视觉体验，“视频”+“互动”+“半定制”化的内容呈现方式让用户真正体会从孩子的视角观察世界。

另一项微博“创意搜索”的使用也是目前较为新颖的营销导流方式，承接《放开我北鼻》在新浪微博上的超高话题量，节目在新浪微博投放“创意搜索”为节目导流：用户在微博移动端搜索#放开我北鼻#，就会呈现腾讯视频准备的惊喜彩蛋，点击按钮即可直接链接到节目视频。这项全新尝试，给人耳目一新的交互体验，并直接联动了微博搜索与节目内容，将微博的大讨论量转化为流量。

网台联动，为高品质网综背书

3月11日腾讯视频《放开我北鼻》第二季哥哥易烊千玺等就带北鼻们亮相《快乐大本营》，为节目预热，一众哥哥和北鼻集体登场，满屏高颜值宝宝令《快乐大本营》当期人气爆炸，网络综艺方向输入卫视，是网综高品质的一种背书。去年起，网台联动就成为融合背景下内容制播的一大趋势，而高品质的内容在不同平台上都能取得不错的反响。

《放开我北鼻》能在不同平台不同场合都收获良好口碑，并直接反馈为节目的超高流量，这也反映出视频网站的竞争进入到平台生态时代，自制内容的重要意义更加凸显。伴随着大量资本的涌入与传统电视制作人才的入局，视频网站对于网综品质的重视，在内容的变化和营销的创新上得到了充足的体现。

可以说，高强度曝光让节目信息更直接地抵达目标受众，优质内容又在情感上引发受众共鸣，触发回看行为，腾讯视频《放开我北鼻》第二季取得流量佳绩，并反向带动第一季节目播放量的效果，合情合理。而既注重人文情怀和细节把控，又愿意主动颠覆自我，以优质节目内容为核心，同步策划热门话题，配合多渠道的宣传互动，将网络综艺节目IP化运作，也成为了腾讯视频《放开我北鼻》的营销利器。经过第一季的沉淀，我们期待《放开我北鼻》第二季打造出更多高品质的营销内容。