文昌年画搭上时尚快车 非遗产品走出深闺

中国绵阳新闻网讯（记者 彭雪 实习生 雷雪靖 文/图）近年来，随着时代变迁和社会发展，一些非物质文化遗产的实用性跟不上市场需求的变化，渐渐淡出人们的生活。没有市场前景作支撑，非遗传承人面临生存困境,导致失传的危险。但最近两年，随着国家省市对非遗保护的重视，一些非遗文创产品逐步面世，有的甚至变成了“抢手货”，这无疑为非遗文化的传承与发展探索出一条新思路。

年画创作

突破生存困境

“这是意大利原装进口红油，上面的标签是我们的文昌年画,是馈赠朋友的佳品……”走进仙海风景区文昌祖庭年画庄，文昌年画代表性传承人王贞龙正伏案专心创作，其弟子王钦甲则忙着为客户介绍由文昌年画衍生出的各种文创产品。描写春天的句子

记者注意到，这些红酒的贴标上，一圆形的福字青龙和彩凤上下呼应，五只蝙蝠翩飞其中，寓意龙凤呈祥、五福临门，这是典型的文昌年画，也是王贞龙和弟子王钦甲最得意的年画文创衍生品之一。

王贞龙自幼跟随父辈学习年画艺术,不仅学到了正统的祖传工艺，还将一些失传的内容进行发掘创作，其年画作品多次获中国年画界的各种奖项。然而，年画的市场前景并不乐观，长此下去，将面临生存困境，更不会有人愿意学，如何让老祖宗的东西不失传成了王贞龙担心的问题。

为了让年画“活”起来，2009年，王贞龙将想法告诉了北京工商大学毕业的弟子王钦甲。没想到，王钦甲也兴越浓厚，他认为，年画这种古老的艺术只要深入挖掘内涵，与时俱进，必定有市场。

经过前期准备，一年后，王钦甲辞去高薪工作并拿出数万元积蓄和师傅一起成立了文昌祖庭年画发掘创作中心。王贞龙主抓创作，王钦甲则负责发掘年画的历史文化内涵，并进行推广。

外国友人很喜欢这款年画红酒

结缘意大利红酒

“文昌祖庭年画”分别有镇伏、禳解、祥瑞、喜悦四大板块，工艺涵盖了手绘、版印、填彩描金、贴片、堆锦、包纱、滚线、捧线、挤线9种，其产品也极具魅力。然而，想要进入现代家庭却难上加难。

经过商议，王贞龙师徒认为，红酒是品位的象征，如果能将年画与红酒结合起来，必定能开辟新局面。

一次偶然的机会，意大利第二大红酒庄齐维科的庄主经人引荐，看到了文昌祖庭年画，很是喜爱，并主动寻求合作。王贞龙认为，年画是中国传统文化的代表，而意大利红酒历史悠久，两者之间有着精神的契合点，如果文昌年画贴上意大利红酒瓶无疑是让西方国家了解中国文化的最好方法。

同意合作后，年画庄还专门聘请了翻译利于沟通。经过繁琐的对接手续，最终，年画庄和意大利酒庄双方联合设计，创作出贴在红酒瓶身上的图案的年画标签。

齐维科酒庄对他们的设计相当满意，甚至专门宣传这款红酒是针对中国人的口味特别定制的。

让非遗“活”起来

在意大利市场上，该款红酒受到华人及一些外国友人的追捧。王钦甲大胆地购进6000瓶年画红酒，不到三个月就销售一空。后来，这款红酒销售额达200多万元。消费者纷纷反映，这是一款有纪念意义的文化酒。

年画贴上意大利酒瓶，给了王贞龙和王钦甲莫大的鼓舞。很快，年画手机套、年画书签、年画挂历、年画抱枕等衍生产品不断上市。经过深入研究，悉心创意，师徒设计制作出了集“观赏性、实用性、装饰性于一体的文化旅游纪念产品——大福纸袋。这套年画纸袋已创造价値10多万元。这些产品的共同特点就是让传统年画在保持传统艺术的美感之外，还与时尚接轨。

结合当今时代风尚，王贞龙师徒创作出包括“孝道”在内的13幅《社会主义核心价值观》宣传系列年画，作品被用于我市文明城市外宣形象作品，在城区大街小巷，公交车上，文明墙上随处可见。此外，作品还由四川省集邮公司在北京邮票厂印制成邮票对外发行。这套作品还被推选参与全国公益广告比赛。不仅如此，他们还运用市场手段和互联网思维推广文昌祖庭年画。以王贞龙、王钦甲为核心的艺术团队发掘创作的近100多幅文昌祖庭年画，全都拥有自主知识产权。

“谁说非遗产品只能养在深闺?优秀的非遗项目只要用心去挖掘和整理，不断创新开发，贴近现代生活，贴近社会需求，非遗照样能“活起来”。王钦甲充满信心地说。