分手大师精彩影评(二)

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    邓超、杨幂联手演绎的“超氏喜剧”《分手大师》6月27日全国公映，票房成绩喜人。26日点 映当晚即斩获1937万票房，27日正式上映正面对抗《变形金刚4》，在排片空间被严重挤压的逆势下，29日周日单日票房超过周六的单日票房，实属难得。据不完全统计，《分手大师》首周末票房共近1.5亿元，与《变4》一同造就影市的空前火爆。在《变4》震撼的科幻剧情外，不仅李冰冰等中国元素格外抢眼，红牛、周黑鸭等中国品牌集体植入的话题也招致热议。无独有偶，在“超式喜剧“《大师》的火爆人气之外，主角使用的手机因并非一贯的苹果三星而是国产手机华为P7，也引来很多影迷纷纷侧目。

　　近年电影行业步入产业化轨道，电影植入营销的价值正被加速放大，也为越来越多的品牌企业所重视，在热门影片中更时常会上演一场营销大战。就拿《变4》里的中国植入来讲，这些品牌企业无非是想借影片的影响力，赢得更多消费者的眼球，从而提升品牌美誉度和促销新产品。同理，在电影手机广告的植入领域，先前多为苹果、三星的天下，影片热播背后往往是一股粉丝追捧风潮。此番华为赞助国产人气大片《分手大师》，借助影片人气和邓超的偶像效应，其主打P7等明星机型也迅速赢得了影迷们的广泛关注。可以说，华为作为国产手机在电影营销领域打了个漂亮的“翻身仗“。相比《变4》等海外影片，国产大片更具中国化的情感元素，这恐怕是华为选择《分手大师》投入的主要原因。

　　事实上，这种营销模式对华为手机而言并不陌生。过去几年，华为已相继开展了体育赛事、电影植入等多元化品牌营销方式，比如曾先后赞助AC米兰足球队、西甲联赛等多个足球项目，包括本次世界杯的《Go 巴西 Goal》栏目，均在国际范围内颇见成效。此次，以华为P7为主赞助《分手大师》，包括影片及其首映礼上的多层投入，亦是其多元化品牌营销战略又一有力布局。

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