《盗墓笔记》：商业成功品质失败

已播出一个月的网剧《盗墓笔记》从筹备、开拍到播出，一直话题不断，在网络上引发高度关注。6月12日先导集上线22小时内播放量破亿，正片第二集 播出前破五亿，7月3日全集上线，由于点播人数和会员开通申请人数太多，导致视频独播网站的服务器过热瘫痪。下面让小编来带大家分析一下为什么这部剧会这么火。

商业模式上的试水成功

7月3日，原本作为定制周播剧推出的《盗墓笔记》在只进行了三周的周播之后全集上线。虽然网友仍可免费观看每周更新的一集，但全集上线5分钟 内，视频网站收到播放请求高达1.6亿次，开通VIP会员的订单请求也超过了260万次，先导集播出25天后播放量突破10亿。该网站显然没有对大量涌入 的用户和会员开通申请做好准备，春晚时都未宕机的服务器因过热而瘫痪，那个周末全体技术人员回到公司加班修复。

一直以来，国内视频网站的盈利主要依靠广告+会员，但由于长期以来中国网民群体版权意识缺乏、“免费心理”根深蒂固，会员盈利一直都是视频网站 先天发育不良的那条腿。然而，《盗墓笔记》从先导集上线两分钟点击量2400万，上线十分钟点击量2608万后一直承包着微博热搜榜。话题就是生产力，话 题性进一步刺激了《盗墓笔记》的网络点播量的飞速增长，由此出现了7月3日后，习惯了免费看视频的网民们开始大规模掏腰包买会员一次性看全集。为了深层次 探析《盗墓笔记》的商业模式，新浪娱乐发起《看盗墓笔记，你花钱了吗?》的网友调查，截至发稿已有5832人参与投票。数据显示，截至16日中午12点， 参与投票的网友中已经观看全集的占已有56.6%，其中34.2%的网友通过购买爱奇艺收费会员在线观看。

《盗墓笔记》被称为“现象级”网剧，一方面是因为它在网剧领域创记录性的逆天网络播放量及话题热度，但更为根本上原因是，其“会员一次性看全 集”、“免费+付费”的商业模式带来了火热的视频付费观看场面，对纯网剧的线上增值模式开了好头，也对培养用户网络视频付费观看习惯迈出了历史性的一步， 为视频网站创造了新的盈利模式。同时，“会员看全集”也为纯网剧乃至影视剧探索出了新的播出方式乃至播出平台，为观众提供了新的观看模式。

然而，如果要就此断言《盗墓笔记》已经真正开启了网络视频付费时代的钥匙，或是带动全行业的收费启蒙，则为时过早。数据显示，选择收费模式观看 《盗墓笔记》的网友中，44.2%是原著粉，21.1%是因为对网剧题材感兴趣，而因宣传声势大、好奇而观看的网友则占了18.8%。由此可见，《盗墓笔 记》会员收费模式的成功，最主要来自于原著的粉丝基础，来源于这个超热IP的影响力。那么，这种会员收费模式是否有可复制性，如果没有这样的大IP护体， 会员收费模式还能否奏效?答案是存疑的。

当然，我们应该肯定《盗墓笔记》的商业模式，它至少证明了中国网民的“免费心理”并非铁板一块，视频付费土壤正在形成中。而网剧市场也因为资本 的注入，而有了高品质制作的可能性，这样我们才有可能在将来看到更多“五块钱”而不是“五毛钱”特效的“盗墓笔记”。总的来说，我们应该肯定《盗墓笔记》 在商业上的成功，鼓励视频网站有更多的线上增值模式。只有这样，才能为网剧乃至影视剧提供更多更好的平台，也只有这样，影视剧受到的制约才能变小，好作品 才更容易层出不穷。

内容制作模式上的尝试失败：剧情特效人物引全民吐槽 靠IP粉丝效应积聚人气

《盗墓笔记》在商业模式上的成功，对于整个视频网站行业以及影视剧行业的意义值得肯定，但是它在制作模式、内容探索上的失败也无可否认。行业需 要好作品，观众需要好作品，而《盗墓》显然不是。 从被吐槽最多的剧情、特效、人物等方面来说，这部“现象级”网剧也被评价为“粗制滥造”、“烂剧”。

由于《盗墓笔记》本身的悬疑、惊悚性以及其所涉及的盗墓元素，在国内现行的未分级的广播电视制度、政策土壤以及法律框架之内，要完整表现原著风 险性高、操作难度大。然而，“建国后不准成精”也并不足以解释为何剧版《盗墓笔记》使得“原著迷还真剧透不了”。剧版中匪夷所思的bug和硬伤，拖沓注水 的剧情节奏，以及硬加进来的两个聒噪而无用的原创人物，大有侮辱观众智商之嫌，在网上掀起了一场类似春晚吐槽的集体狂欢。

对原著党来说，糟糕的特效没还原场景，人物塑造特别是男主角吴邪基本脱离原著，只有小哥胖子潘子基本符合，原创人物失败，点天灯等重要情节草草 带过。十年之约在即，网剧号称送给稻米的礼物，显然这份礼物是糟糕的。而对普通网友来说，网剧的剧情逻辑硬伤、故事讲不好，也算不上是佳作。

除了剧情、特效和人物等饱受诟病，《盗墓笔记》还被评价为“两张帅脸撑起了一部剧”。投票数据显示，付费买会员观看全集的网友中，演员粉占了 15.9%，但是微博数据显示，参与“一晚追完盗墓笔记”话题的女性粉丝占据88.61%，20岁以下粉丝共占据55.52%。即使排除这个年龄层人群较 为热衷于网络社交平台讨论的因素，但也能发现，付费看《盗墓笔记》全集的并不是最具消费能力的人群。

由此可见，在鲜肉为兵家必争的当下，网剧《盗墓笔记》在得罪了原著粉之后，却收获了不少铁杆的鲜肉粉、CP粉，粉丝效应不可忽视，这一点从《盗墓笔记》开播发布会后杨洋[微博]粉丝与李易峰[微博]粉丝、欢瑞世纪骂战，以及杨洋离开欢瑞、第二季换角的消息传出之后，不少网友扬言“弃剧”可窥见一二。即使李易峰复读机般念出“交给国家”台词一时成为笑柄，但网友们似乎也并不迁怒于他，而是疾呼“把编剧交给国家”，亦可见粉丝们对爱豆魅力的免疫无能。

《盗墓笔记》的品质差似乎已毫无疑问，那么内容制作上的粗制滥造会影响会员收费模式的未来的发展吗?或者说如还是如《小时代》系列电影一样，观 众们一边看一边吐槽，下一部上映时仍会走进电影院?数据显示，有48.4%的网友在看完《盗墓笔记》之后认为剧太难看，收费不值，仅有12.2%的网友认 为剧好看，收费也值。虽然《盗墓笔记》在视频付费领域迈出了一大步，甚至引发《华胥引》的跟进，但是41.2%的网友并不想再花钱在视频网站提前看电视剧 全集。由此可见，“会员一次性看全集”的商业模式虽然试水成功，但是剧作本身的质量却影响着受众对会员收费模式的看法，并进一步影响着这一模式未来的发展 前景。