电影《左耳》为什么这么火？票房大卖因营销太聪明

《万物生长》上映后票房表现不如预期，不少评论则认为与《速激7》的火爆有关，但谢世明则不怎么认为，“应该还是跟《万物生长》不是那么商业化有关系，李玉还是比较文艺的导演，电影摄影风格很讲究，不像青春片随便拍，《左耳》在内容上可能更契合年轻人的主流市场。”他还提到，从两片的发行团队看，还是《左耳》的团队光线影业更擅长。广州金逸院线维家思影城总经理黄小姐也赞同，“宣传蛮拼的，《左耳》主打就是校园的宣传，在大专院校做推广、做发布会，特别有针对性。”

北京首都电影院副总经理于超也特别提及到《左耳》的宣传发行，“这次他们没有像常规路数，到很多城市做路演，更多主创的精力集中在校园这些针对性比较强的渠道。这对影片和影片观众的定位，还是比较直接的。整个发行策略也是。”另外，《左耳》也没有在上映前夕到北上广等一线城市做试映，反倒在二三线城市如东莞这些地区做校园放映。于超对此分析道：“其实一线城市做不做宣传观众对它的关注都不会太低，因为信息渠道比较广。二三线城市则不一样。我参与过几次二线城市明星活动，现场热烈程度比一线城市高许多。”

饶雪漫和郭敬明是一个象限的，两个自贡人左右了一代人的青春口味。这代人已经是影院的主力观众，兑现的时候到了。

《万物生长》怀的是中年人的旧，韩庚的年轻粉丝很难跟这部电影有情感共鸣；《左耳》怀的是年轻人的旧，新一代明星的粉丝年龄跟这电影的目标观众年龄段重合度很高。

或者反过来说，拿《万物生长》和《左耳》比，对前者不公平。

《万物生长》更多的，还是一个从电影出发的项目，感觉这是制片人方励+导演李玉+主演范冰冰这个组合，在《观音山》的票房(8000万)到《二次曝光》更多的票房(过亿)三步走之后，希望能够制造的下一次成功。冯唐的小说，只是刚好被这个组合选中了而已。

从首周的票房来看，在和创造内地单片票房新纪录的《速度与激情7》同期上映的情况下，《万物生长》一周过亿，当属不过不失。虽然可能没达到片方的预期，但大家对它的后续票房还是有期待——— 谁知道遇上了《左耳》，《万物生长》的第二个周末排片率下滑较多，总票房估计在1.5亿到2亿之间。

所以才会有它和《左耳》的比较。

可《左耳》的电影，更多的是小说原著的衍生品。感觉这是从畅销青春文学出发的项目，只是这项目看准了这两年青春电影热卖的时机而已。所以它三天票房1.9亿的背后，当然有原著作者饶雪漫多年累积之功：这本书畅销多年，号称销量过千万册，冯唐的小说显然没卖这么好。

更何况饶雪漫从14岁(1986年)开始写作，早已是青春文学领域的旗手，还制造过“图书影像化”等概念，从学生中海选书模……这些，都是《左耳》电影热卖的基础。换句话说，饶雪漫和郭敬明是一个象限的；巧的是这两位都是四川自贡人，用我同事蒜蒜的说法：两个自贡人左右了一代人的青春口味。

现在这代人已经是影院的主力观众，兑现的时候到了。

从这个角度来看，《万物生长》和《左耳》的项目气质、票房反响不同，似乎也各可理解。虽然看起来都是讲青春和爱情，但《万物生长》怀的是中年人的旧，所以新加入前述组合的韩庚虽然粉丝众多，但对票房的拉动有限——— 韩庚的年轻粉丝很难跟这部电影有情感共鸣，纯靠偶像号召力的票房效应不大能上去，更何况中国电影市场早已一次次地证明中国几乎没有一定卖座的明星。

而《左耳》怀的是年轻人的旧，它那青春的阵容里，新一代明星的粉丝年龄跟这电影的目标观众年龄段重合度很高，两者共振，就产生了拍给真正年轻人看的青春片的票房效应。大概也因此，这部电影在质量上遭受的批评比《万物生长》更严重——— 但未必更多，因为多数会觉得《左耳》有严重问题的观众(比如那些真的花钱买票看了《万物生长》并且批评它的观众)，根本就不会去买《左耳》的票吧？

当然，任何事后诸葛亮都是纸老虎。不知道《左耳》在接下来文艺片众多的五一档期，能否靠青春的粉丝力量继续坚挺？祝所有电影人都赚钱开心，虽然那一定是不可能的。